Eventmarketing: Grundlagen Des Event-Linked Marketing. Kommunikation - Management - Controlling 1. Aufl. 2021 ed. [Hardback]

  • Formāts: Hardback, height x width: 240x168 mm, Bibliography
  • Izdošanas datums: 21-May-2021
  • Izdevniecība: Springer Gabler
  • ISBN-10: 3834919101
  • ISBN-13: 9783834919106
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Eventmarketing: Grundlagen Des Event-Linked Marketing. Kommunikation - Management -   Controlling 1. Aufl. 2021 ed.
  • Formāts: Hardback, height x width: 240x168 mm, Bibliography
  • Izdošanas datums: 21-May-2021
  • Izdevniecība: Springer Gabler
  • ISBN-10: 3834919101
  • ISBN-13: 9783834919106
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Events als Tool im Marketing

Cornelia Zanger liefert eine theoretisch fundierte und anwendungsorientierte Darstellung des Eventmarketing als Marketinginstrument . Sie geht über die Perspektive der Kommunikation hinaus und gibt einen Überblick wie Events im Marketing als Tool erfolgreich genutzt werden können. Dazu wird die strategische Dimension des Einsatzes von Eventmarketing mit der anwendungsorientierten Sicht des Eventmanagementprozesses verbunden. Einen weiteren Schwerpunkt bilden praktikable Ansätze zur Erfolgskontrolle für das Instrument Eventmarketing. Durch zahlreiche Beispiele sowohl aus den Bereichen Business-to-Consumer als auch Business-to-Business sowie aus dem Non-Profit-Bereich wird die Implementierung von Eventmarketing für den Leser anschaulich.

Eventmarketing als MarketinginstrumentEinsatzfelder im MarketingWirkungsweise von Events aus TeilnehmerperspektiveImplementierung des Eventmarketing als ManagementprozessStrategisches, konzeptionelles und operatives EventmarketingQualitätssicherungEventcontrollingRechtliche und steuerliche FragenEventagenturen und EventdienstleisterBerufsbilder im Eventmarketing

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.