Dieses Buch beschreibt alle Phasen eines Content-Marketing-Projekts und macht die systematische Umsetzung in der Praxis direkt anwendbar: Anhand seiner Methode Content Marketing Excellence erläutert der Autor leicht nachvollziehbar, welche Schritte von der Planung über die Produktion und Vermarktung der Inhalte bis zur Erfolgsmessung von Bedeutung sind und welche Stakeholder in welcher Phase tätig werden müssen. Er beleuchtet die Ziele und Herausforderungen aller Beteiligten, die optimalen Arbeitsweisen und stellt die wichtigsten Kennzahlen, Messgrößen und Tools vor.Mithilfe der beschriebenen Methode entsteht ein am Gesamtziel ausgerichtetes Framework für ein integriertes, umsatzorientiertes und erfolgreiches Content Marketing. Ein unverzichtbares Workbook für alle, die Content Marketing in der Praxis einsetzen wollen, angereichert mit vielen Beispielen und allen entscheidenden Werkzeugen. Wer mit Content Marketing Erfolg haben will, der muss so wie Gerrit Grunert es wunderbar beschreibt gleichsam Handwerker und Ingenieur sein, der sein Wissen kreativ, fokussiert und pragmatisch anwendet. Die fundierte Ausbildung dazu steckt in diesem Buch. Frank Behrendt, Kommunikationsberater und Autor
Das große Ganze: Die Metadisziplin Content Marketing.- Die Methode
Content Marketing Excellence.- Die Einzeldisziplinen im Content
Marketing.- Die optimale Organisation aller Stakeholder.- Die 6 Phasen des
methodischen Content Marketing: Planung, Analyse von Kunden und
Wettbewerbern, Strategieentwicklung, Produktion der Inhalte, Distribution,
Erfolgsmessung.
Gerrit Grunert ist Grunder und Geschäftsführer der Agentur Crispy Content und entwickelt, produziert und vermarktet Content fur Unternehmen, Marken und Publisher. Zudem ist er Senior Advisor bei Serviceplan PR & Content sowie als Autor, Speaker und Gastdozent an der Steinbeis School of Management and Innovation tätig.
